閃亮品牌青年節(jié)AR營銷案例榮獲2018年中國醫(yī)藥營銷年度傳播獎
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2018年12月06日 11:59:00 閱讀量：
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2018年12月3 日，“2018中國醫(yī)藥營銷十大案例”頒獎典禮在溫暖的羊城廣州隆重舉行，仁和“閃亮品牌五四青年節(jié)AR活動”憑借傲人的傳播成績，經(jīng)過層層專家評選、大眾投票，榮獲“2018中國醫(yī)藥營銷年度傳播獎”。
AR技術(shù)創(chuàng)新醫(yī)藥零售模式，閃亮牌滴眼液開啟創(chuàng)意營銷新時代
? ? ? ? 隨著新媒體、新零售市場的崛起，AR技術(shù)在近幾年越來越受到推崇，成為許多零售行業(yè)商家首選的互動營銷手段。支付寶“集五福”的活動已成為全民AR互動的成功案例，可口可樂的掃福娃在春節(jié)前夕引領(lǐng)了一陣流量熱潮，星巴克的AR萌友活動短短10天內(nèi)吸引了30萬到店人次。但AR技術(shù)，在醫(yī)藥行業(yè)尚無先例。閃亮品牌運用AR技術(shù)進行一次大膽創(chuàng)新的傳播。
閃亮聯(lián)合支付寶，玩轉(zhuǎn)年輕化AR營銷
? ? ? ?五四青年節(jié)期間，閃亮滴眼液聯(lián)合支付寶，開展了『召喚閃小星，AR掃福利』的活動。這也是國內(nèi)醫(yī)藥品牌首次運用AR技術(shù)進行營銷。活動吸引了大量人群參與互動，在微信朋友圈中，形成了裂變病毒式傳播。閃亮品牌AR活動通過線下藥店號召消費者參與，形成渠道和新媒體的聯(lián)動，傳遞品牌精神。閃亮品牌五四青年節(jié)AR活動累計總曝光3億人次，線上線下活動參與人數(shù)超1000萬，微博話題討論超1.2億次。活動在線下影響超20萬家藥店，不僅提升了客情，增強了品牌好感度，而且直接拉動了終端門店動銷。
除此之外，閃亮利用話題熱度，線上邀請140名平臺主播、抖音網(wǎng)紅為這次活動引流，多平臺，多角度，多傳播形式為此次活動布局，以達到“線上聲勢浩大，線下熱火朝天”的活動效果。
? ? ? ?傳播的傳播本質(zhì)，始終是“對正確的人群，說正確的話”。相信，在不久之后，會有更多的品牌通過AR技術(shù)復(fù)制閃亮牌滴眼液的成功互動模式。此次閃亮品牌青年節(jié)AR營銷案例榮獲2018年中國醫(yī)藥營銷年度傳播獎，是一種殊榮更是一種肯定！
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